Chi tiết - Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch

Hang Sơn Đòong (Ryan Deboodt)

Nổi bật là Di sản thiên nhiên thế giới Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, vương quốc hang động với diện tích hơn 120.000 ha với hệ sinh thái đa dạng, hệ thống hang động tráng lệ, độc đáo, hai lần được UNESCO vinh danh là Di sản thiên nhiên Thế giới. Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng cùng Vườn quốc gia Hin Nam Nô trở thành Di sản liên biên giới đầu tiên của Việt Nam và Lào. Ngoài ra, tỉnh Quảng Trị còn có các khu dự trữ thiên nhiên, rừng đặc dụng, rừng phòng hộ có tỷ lệ che phủ rừng gần 61% với hệ sinh thái đa dạng, cảnh quan thiên nhiên hấp dẫn; đường bờ biển dài hơn 200km với nhiều bãi tắm đẹp, hệ thống đường ven biển cùng các khu đô thị biển, khu phức hợp nghỉ dưỡng cao cấp, hiện đại đang hình thành cùng các đảo còn nguyên sơ, phong cảnh hữu tình như Cồn Cỏ, đảo Chim, đảo Yến. 

Cửa Động Phong Nha (TTDLPNKB)

Về văn hóa, lịch sử: Quảng Trị giàu truyền thống văn hóa, lịch sử, biểu tượng của hòa bình tại Việt Nam. Toàn tỉnh hiện có 647 di tích đã được xếp hạng các cấp, gồm 05 di tích quốc gia đặc biệt, 69 di tích quốc gia và 573 di tích cấp tỉnh; 02 di sản văn hóa phi vật thể đã được UNESCO ghi danh, đó là Hát ca trù và Nghệ thuật Bài chòi Trung Bộ và 18 di sản văn hóa phi vật thể được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ghi danh. Đặc biệt, có các địa danh đã khắc sâu vào lịch sử dân tộc và ký ức của Nhân dân và du khách như Địa đạo Vịnh Mốc, Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải, DMZ, Sân bay Tà Cơn, Nghĩa trang liệt sỹ Quốc gia Trường Sơn, Nghĩa trang liệt sỹ Quốc gia Đường 9. 

Thành Cổ Quảng Trị (Ảnh khai thác)

Quảng Trị còn có vị trí chiến lược về hạ tầng giao thông quốc gia, với đường hàng không, đường bộ, đường biển, đường sắt và hệ thống giao thông kết nối liên tỉnh, nội tỉnh khá đồng bộ. Đặc biệt là trục Quảng Trị - Huế - Đà Nẵng, Hà Nội - Quảng Trị - Huế - Đà Nẵng và TP.Hồ Chí Minh - Quảng Trị - Huế. Quảng Trị còn nằm ở vị trí chiến lược trên trục hành lang phát triển kinh tế Đông - Tây, kết nối trực tiếp các nước Lào, Thái Lan, Myanmar qua cửa khẩu quốc tế Lao Bảo đến biển Đông, có Quốc lộ 12A, Quốc lộ 9... Hệ thống giao thông thuận lợi đã góp phần tạo điều kiện để du khách trong nước và quốc tế tiếp cận điểm đến, xây dựng không gian liên kết phát triển du lịch liên vùng và xuyên biên giới.

Địa đạo Vịnh Mốc (Ảnh khai thác)

Với hạ tầng du lịch hiện có, sự kết nối thuận lợi giữa các khu, điểm tham quan du lịch và trên cơ sở những lợi thế về tài nguyên du lịch nói trên, Quảng Trị phát triển hệ thống sản phẩm du lịch khá đa dạng từ du lịch biển, đảo; du lịch sinh thái, du lịch mạo hiệm, du lịch văn hóa lịch sử, du lịch cộng đồng, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch thể thao, du lịch MICE. Trong đó có những sản phẩm đẳng cấp quốc tế như Chinh phục Sơn Đoòng - hang động lớn nhất thế giới; Tân Hóa - Làng Du lịch tốt nhất do Tổ chức Du lịch thế giới bầu chọn năm 2023 và những điểm đến lịch sử như Địa đạo Vịnh Mốc, Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải... 

Giai đoạn 2020-2025, dù chịu ảnh hưởng của nhiều biến động chính trị, kinh tế - xã hội thế giới, du lịch Quảng Trị vẫn phục hồi và tăng trưởng ấn tượng, với số lượt khách du lịch hơn 31,5 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế vượt 1 triệu lượt. Tổng thu từ khách du lịch đạt hơn 34.500 tỷ đồng, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm khoảng 60,7%. Quảng Trị đã định vị được thương hiệu trên bản đồ du lịch thế giới, là một trong những điểm đến du lịch hấp dẫn, đáng trải nghiệm và thân thiện nhất tại Việt Nam, trung tâm du lịch hang động của khu vực Châu Á.

Thời gian qua, công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch tỉnh Quảng Trị nói chung và quảng bá di sản văn hóa của tỉnh nói riêng đã có nhiều chuyển biến tích cực, từng bước tạo dựng hình ảnh điểm đến giàu giá trị lịch sử, văn hóa và thiên nhiên trên bản đồ du lịch Việt Nam. 

Họp báo tỉnh Quảng Trị quý I/2026

Công tác truyền thông, quảng bá được triển khai ngày càng bài bản, đa dạng và có chiều sâu. Ngành du lịch tỉnh đã chủ động đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng số như website du lịch, fanpage, mạng xã hội, ứng dụng công nghệ số, VR360, mã QR tại các di tích, điểm đến…, góp phần nâng cao khả năng tiếp cận thông tin và trải nghiệm cho du khách. 

Hình ảnh du lịch Quảng Trị từng bước được lan tỏa mạnh mẽ thông qua các hoạt động xúc tiến, hội chợ du lịch, famtrip, presstrip và liên kết quảng bá với nhiều địa phương trong cả nước. Các chương trình truyền thông đã góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Quảng Trị theo hướng “du lịch hòa bình”, “du lịch di sản”, “du lịch xanh và trải nghiệm”. 

Công tác quảng bá di sản văn hóa có nhiều điểm nhấn, nhất là việc gắn các giá trị lịch sử cách mạng, di sản văn hóa với phát triển du lịch trải nghiệm. Các hoạt động văn hóa, lễ hội, sự kiện du lịch được tổ chức quy mô hơn, trở thành kênh quảng bá hiệu quả cho hình ảnh địa phương. Việc lồng ghép quảng bá di sản với các lễ hội truyền thống, du lịch cộng đồng, du lịch tâm linh và du lịch lịch sử đã góp phần tạo thêm sản phẩm du lịch đặc trưng cho tỉnh. 

Công tác truyền thông qua điện ảnh, báo chí và người có ảnh hưởng bước đầu tạo hiệu ứng tích cực. Một số bộ phim, chương trình truyền hình, sản phẩm truyền thông về chiến tranh cách mạng và di sản văn hóa đã góp phần đưa hình ảnh Quảng Trị đến gần hơn với công chúng trong và ngoài nước. 

Bên cạnh những kết quả đạt được, công tác quảng bá du lịch và di sản văn hóa của tỉnh vẫn còn một số hạn chế: Hoạt động quảng bá di sản văn hóa chưa thật sự đồng bộ, chiều sâu chưa cao; việc xây dựng thương hiệu du lịch văn hóa đặc trưng còn thiếu tính nổi bật và sức cạnh tranh mạnh. Một số sản phẩm du lịch văn hóa, lịch sử còn đơn điệu, thiếu tính trải nghiệm và ứng dụng công nghệ hiện đại trong kể chuyện di sản; chưa tạo được nhiều sản phẩm có sức lan tỏa mạnh trên môi trường số. Liên kết giữa các điểm đến, các địa phương và doanh nghiệp trong quảng bá, khai thác di sản còn hạn chế; nguồn lực đầu tư cho truyền thông và bảo tồn di sản chưa đáp ứng yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới. 

Trong bối cảnh du lịch ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển kinh tế - xã hội cũng như cạnh tranh điểm đến diễn ra mạnh mẽ, công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh tỉnh Quảng Trị cần tiếp tục được đổi mới toàn diện, đi trước một bước, tạo động lực thúc đẩy du lịch phát triển nhanh và bền vững. Đặc biệt vai trò định hướng, dự báo, tuyên truyền, phản biện…của báo chí rất quan trọng, góp phần lan tỏa những giá trị tích cực, đề xuất giải pháp tháo gỡ khó khăn trong phát triển du lịch địa phương.

Hiện nay, báo chí, truyền thông ngày càng phát triển, mở rộng với nhiều phương thức hiện đại, các chiến dịch truyền thông đa nền tảng là cơ hội để quảng bá du lịch Quảng Trị theo hướng trực quan, sinh động và tiếp cận nhanh hơn với du khách, đặc biệt là giới trẻ và khách quốc tế. Để tăng cường công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh tỉnh Quảng Trị gắn với phát triển du lịch, thời gian tới, tỉnh Quảng Trị cần tập trung một số giải pháp như sau.

Một là, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu du lịch của tỉnh, đặt mục tiêu định vị Quảng Trị là một trong các điểm đến du lịch hấp dẫn nhất Việt Nam, trung tâm du lịch mạo hiểm của khu vực Châu Á gắn với những hình ảnh chủ đạo, độc đáo, mang đậm bản sắc. Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng trở thành trung tâm du lịch đẳng cấp khu vực Châu Á; Đồng Hới, Cửa Việt trở thành trung tâm du lịch biển của khu vực miền Trung. 

Hai là, xây dựng và triển khai chiến lược truyền thông tổng thể, dài hạn gắn với chiến lược marketing du lịch Quảng Trị đến năm 2030 trên cơ sở Quy hoạch tỉnh, Nghị quyết của Ban chấp hành Đảng bộ tỉnh về phát triển du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn giai đoạn 2026 - 2030; tổ chức chiến dịch truyền thông theo chủ đề, chủ điểm, thống nhất về thông điệp, hình ảnh, làm nổi bật giá trị khác biệt của Quảng Trị, đồng thời linh hoạt điều chỉnh theo phân khúc thị trường, từng nhóm đối tượng du khách và từng dòng sản phẩm du lịch mũi nhọn.

Ba là, đẩy mạnh chuyển đổi số trong công tác truyền thông, quảng bá du lịch. Việc ứng dụng công nghệ số, nền tảng mạng xã hội, truyền thông đa phương tiện, bản đồ số và các sản phẩm truyền thông đa ngôn ngữ sẽ giúp lan tỏa hình ảnh Quảng Trị nhanh chóng, hiệu quả và tiết kiệm chi phí. Nội dung truyền thông cần được đầu tư theo hướng sáng tạo, giàu cảm xúc, chú trọng kể câu chuyện về lịch sử, văn hóa, thiên nhiên và con người Quảng Trị, lấy trải nghiệm của du khách làm trung tâm.

Bốn là, công tác quảng bá cần tập trung làm nổi bật các sản phẩm du lịch đặc thù và khác biệt, như du lịch lịch sử - tri ân, du lịch sinh thái rừng - biển - sông, du lịch cộng đồng, du lịch gắn với sản phẩm OCOP và trải nghiệm bản địa. Thông qua truyền thông, các giá trị văn hóa, ẩm thực, làng nghề truyền thống và đời sống cộng đồng được giới thiệu một cách sinh động, tạo chiều sâu và bản sắc riêng cho điểm đến Quảng Trị.

Năm là, huy động mọi nguồn lực, phát huy vai trò của cộng đồng, doanh nghiệp, các cơ quan thông tấn báo chí trong truyền thông quảng bá hình ảnh của tỉnh gắn với phát triển du lịch. Người dân địa phương, doanh nghiệp du lịch, chủ thể OCOP cần được khuyến khích tham gia đồng sáng tạo nội dung, chia sẻ câu chuyện, trải nghiệm và hình ảnh chân thực về Quảng Trị. Ký kết với các tập đoàn truyền thông, hãng hàng không, doanh nghiệp du lịch, khu công nghiệp để đồng hành quảng bá hình ảnh của tỉnh. 

Sáu là, công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh tỉnh cần được gắn kết chặt chẽ với xúc tiến đầu tư, thương mại, đối ngoại và các sự kiện văn hóa - thể thao - du lịch có tầm quốc gia và quốc tế. Thông qua các sự kiện quy mô, các chương trình giao lưu, hợp tác trong và ngoài nước, hình ảnh Quảng Trị không chỉ được quảng bá như một điểm đến du lịch hấp dẫn mà còn là địa phương năng động, thân thiện, giàu tiềm năng phát triển.

Cuối cùng, tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, ngành du lịch và các cơ quan báo chí, truyền thông trong cung cấp thông tin, xây dựng chiến lược truyền thông bài bản, chuyên nghiệp, dài hạn. Tăng cường hợp tác truyền thông với các cơ quan báo chí; tạo điều kiện cho đội ngũ phóng viên, nhà báo tiếp cận thực tế tại các điểm du lịch, các lễ hội, sự kiện văn hóa để có thêm nhiều tác phẩm chất lượng, giàu tính trải nghiệm và giàu cảm xúc.

Chương trình nghệ thuật Bản hùng ca trên sông tại Khu Di tích lịch sử quốc gia đặc biệt Bến phà Gianh (Ảnh Đức Thành)

Truyền thông hiện đại không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu hình ảnh mà còn là công cụ tạo dựng niềm tin, thu hút nguồn lực và nâng tầm vị thế của tỉnh Quảng Trị. Được sự chỉ đạo quyết liệt của các bộ, ngành trung ương và của tỉnh, sự đồng hành của các cơ quan, đơn vị, doanh nghiệp; đặc biệt với cách làm mới, lấy công nghệ làm nền tảng, sự kiện làm điểm nhấn, và sự hợp tác làm đòn bẩy, tin tưởng tỉnh Quảng Trị sẽ thực hiện có hiệu quả công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh tỉnh Quảng Trị gắn với phát triển du lịch, góp phần xây dựng tỉnh Quảng Trị năng động, thân thiện, giàu bản sắc, trở thành điểm đến hấp dẫn đối với du khách và nhà đầu tư trong nước và quốc tế.

Thúy Nhung - Thái An